Counterpoint prévoit que le prix de vente moyen mondial des smartphones atteindra 412 dollars en 2029.

Le dernier rapport Market Outlook Tracker de Counterpoint aboutit à une conclusion majeure : le prix de vente moyen mondial des smartphones atteindra 412 $ en 2029 ! Ce chiffre s’explique par une progression constante du prix des smartphones sur le marché de la téléphonie mobile, passant de 357 $ en 2024 à 370 $ en 2025, puis à 412 $ en 2029, soit un taux de croissance annuel composé de 3 %. Ce phénomène marque la fin d’une ère de croissance exponentielle fondée sur le volume et les prix.

Certains se demandent peut-être : pourquoi les téléphones coûtent-ils de plus en plus cher ? Trois éléments clés permettent de comprendre ces augmentations de prix :

1. La vague irrésistible de la montée en gamme : Du retour en force des gammes Mate et Pura de Huawei, avec leurs puces et technologies d’imagerie développées en interne, à la progression constante de la part de marché mondiale de l’iPhone Pro d’Apple sur le segment haut de gamme, en passant par les innovations technologiques constantes des OPPO Find X et vivo X en matière d’imagerie et d’écran, les stratégies haut de gamme des principaux fabricants ont créé une synergie. Le marché chinois, en particulier, est non seulement le principal consommateur de smartphones haut de gamme, mais il est aussi devenu le moteur essentiel de la croissance mondiale des prix de vente moyens, contribuant directement à l’augmentation du prix moyen global.

2. L'innovation technologique justifie les prix élevés : la 5G n'est plus l'apanage des téléphones haut de gamme ; même les téléphones d'entrée de gamme peuvent désormais en être équipés de série. Plus important encore, des fonctionnalités avancées – assistants vocaux basés sur l'IA générative, systèmes d'imagerie à focale complète et écrans à taux de rafraîchissement élevé de 120 Hz – auparavant réservées aux modèles phares, sont désormais des arguments de vente standard. Ces innovations ont un coût non négligeable ; les composants liés à l'IA générative peuvent à eux seuls augmenter le prix d'un téléphone de 40 à 60 dollars. Les consommateurs paient pour une meilleure expérience, ce qui contribue à faire grimper le prix de vente moyen.

3. Les écrans pliables, un facteur de hausse des prix « invisible » : Bien que les téléphones pliables représentent actuellement moins de 2 % des livraisons mondiales, leur prix de vente moyen élevé influence déjà la structure tarifaire du secteur. Plus important encore, le rapport mentionne explicitement qu’Apple devrait lancer un téléphone pliable d’ici fin 2026. Selon des sources internes, ce modèle pourrait être doté d’une puce de 2 nm et d’un écran sans pli, pour un prix pouvant atteindre 2 000 $. L’arrivée d’Apple dynamisera non seulement le marché des écrans pliables, mais pourrait également redéfinir les normes technologiques et tarifaires du secteur, contribuant ainsi à la hausse du prix de vente moyen global.

Outre le prix de vente moyen, un autre signal clé se dégage du marché : la croissance du prix de vente moyen dépasse celle du volume des livraisons ! Les données montrent que les livraisons mondiales de smartphones devraient progresser de 2,5 % en 2025 par rapport à l’année précédente, tandis que la croissance du prix de vente moyen atteindra 3,5 %. Cette tendance à la hausse des prix face à des volumes stables devrait générer une croissance du chiffre d’affaires du marché de près de 6 % en 2025. À plus long terme, le taux de croissance annuel composé du chiffre d’affaires du marché entre 2025 et 2029 devrait atteindre 5 %, le chiffre d’affaires mondial du marché des smartphones dépassant les 564 milliards de dollars d’ici 2029 !

Compte tenu de cette tendance du marché, qu'en pensez-vous ? Privilégierez-vous les smartphones haut de gamme à l'avenir, ou attendrez-vous que les écrans pliables deviennent plus abordables ? L'écran pliable d'Apple va-t-il réellement entraîner une hausse des prix dans le secteur ?